Innovatietheorie Rogers
De innovatietheorie van Rogers(2003) beschrijft de levenscyclus van een innovatie van een nieuw product. Volgens Rogers(2003) kan een product zich in vijf verschillende stadia bevinden. Daarnaast beschrijft hij in zijn theorie dat er vijf verschillende gebruikersgroepen zijn. Hieronder een korte toelichting over de vijf verschillende gebruikersgroepen:
Innovatoren (innovators)
Dit zijn de koplopers bij nieuwe producten. Het zijn mensen die risico's durven nemen en mag zichzelf daardoor trendsetter noemen. Wanneer de populariteit van een product toeneemt, zal er binnen deze groep een afname plaatsvinden.
Pioniers (early adapters)
Deze groep is net als de innovatoren druk met het uitproberen van nieuwe dingen. Echter wachten zij wel af totdat zij voldoende voorkennis hebben. Zij spelen voor producten een grote rol in de zin van mond op mond reclame.
Voorlopers (early majority)
Deze groep mensen zijn gek op trends, maar zijn wel iets voorzichtiger dan de pioniers. Ze willen toch iets meer zekerheid. Wel is het deze groep dat het product in grote hoeveelheden zal kopen. Hierdoor neemt de populariteit van een product nog meer toe.
Achterlopers (late majority)
Deze groep wil echt zeker zijn van hun aankopen. Liever geen koop dan een miskoop. Zij kopen het product pas als het door vele gekocht is. De afwachtende houding van deze groep heeft te maken met het vertrouwen in het product.
Achterblijvers (laggards)
Deze groep loopt achter in trend, heeft (bewust of onbewust) geen interesse in vernieuwing en verandering. Deze groep zal pas wanneer een product de markt verlaat, het product aanschaffen. Een van de redenen dat dit gebeurt heeft te maken met de verlaging van aanschaffingsprijs.
Bronnen:
Rogers, E.M. (2003). Diffusion of innovations (5th edition). The Free Press: New York.
Innovatoren (innovators)
Dit zijn de koplopers bij nieuwe producten. Het zijn mensen die risico's durven nemen en mag zichzelf daardoor trendsetter noemen. Wanneer de populariteit van een product toeneemt, zal er binnen deze groep een afname plaatsvinden.
Pioniers (early adapters)
Deze groep is net als de innovatoren druk met het uitproberen van nieuwe dingen. Echter wachten zij wel af totdat zij voldoende voorkennis hebben. Zij spelen voor producten een grote rol in de zin van mond op mond reclame.
Voorlopers (early majority)
Deze groep mensen zijn gek op trends, maar zijn wel iets voorzichtiger dan de pioniers. Ze willen toch iets meer zekerheid. Wel is het deze groep dat het product in grote hoeveelheden zal kopen. Hierdoor neemt de populariteit van een product nog meer toe.
Achterlopers (late majority)
Deze groep wil echt zeker zijn van hun aankopen. Liever geen koop dan een miskoop. Zij kopen het product pas als het door vele gekocht is. De afwachtende houding van deze groep heeft te maken met het vertrouwen in het product.
Achterblijvers (laggards)
Deze groep loopt achter in trend, heeft (bewust of onbewust) geen interesse in vernieuwing en verandering. Deze groep zal pas wanneer een product de markt verlaat, het product aanschaffen. Een van de redenen dat dit gebeurt heeft te maken met de verlaging van aanschaffingsprijs.
Bronnen:
Rogers, E.M. (2003). Diffusion of innovations (5th edition). The Free Press: New York.